 
Denna sida är anpassad för bildskärmar med 800x600 bildpunkters upplösning i 256 färger och ser bäst ut i: 
Gratis - klicka på logon! © FÖRST, Föreningen Sverigeturism Box 3320 103 66 Stockholm Tel: 08-664 18 05 Fax: 08-664 18 06 |
NR 13, 12 juli -99F&F:s kurs i sökmaskinkunskap del 3.I del 1 beskrev vi de grundläggande principerna för hur sökmaskiner fungerar och i del 2 gjorde vi ett experiment som visade vad detta kan leda till i praktiken. I detta avsnitt skall vi titta närmare på de tio element som tillsammans utgör textdelen av en websida. Av utrymmesskäl kommer de mer handfasta råden att i första hand gälla AltaVista (inkl. nationella varianter bl.a. Evreka), InfoSeek, Lycos, Excite (inkl. WebCrawler och AOL Net Find) samt MSN (inkl. HotBot). Tillsammans med Yahoo, som inte är en sökmaskin i egentlig mening utan ett register, så svarar dessa för över 95% av all sökmaskinstrafik på Internet. De tio elementen i en websida är sidans namn och adress, titel, meta-beskrivning, meta-nyckelord, rubriker, länktexter, länkadresser, alternativtexter för bilder, kommentarer och body-texten. Alla dessa kan användas av en sökmaskin för att bedöma om sidan är relevant för en viss sökfras eller ett visst sökord. Till detta kommer faktorer som nyckelordens frekvens, vikt och placering, sidans poularitet (hur många som länkat till den), dess ålder och hur sökmaskinen fått tag på den. Olika sökmaskiner tilldelar elementen och faktorerna olika vikter och denna "algoritm" eller regeluppsättning varieras ofta för att förhindra missbruk. Vi skall nu beskriva elementen ett efter ett. Sidans namn och adress Sidans adress har stor betydelse i de flesta sökmaskiner. Det kan alltså löna sig att låta registrera en webadress som innehåller ett eller två av de sökord som folk kan tänkas använda, t.ex. stugor-att-hyra.nu eller billiga-paketresor-i-sverige.com Ett exempel på detta är sökordet "sverigeturism", där adresser som innehåller detta ord tar upp platserna 1-35 i AltaVista innan någon annan kommer in. Att låta ett tänkbart sökord ingå i namnet på ett underbibliotek hjälper också till, dock inte lika mycket. Sidans namn kan ha betydelse. Två av de fyra topprankade sidorna som vi analyserade i förra avsnittet hette sweden.htm och hamnade alltså i topp när ordet "sweden" ingick i sökningen. Exempel: www.stugor.nu/halland/stugor.htm bör placera sig bra om någon söker efter stugor i Halland. De som vänder sig till utländsk kundkrets måste hålla i minnet att å, ä och ö inte kan förekomma i webadresser, att de inte finns på engelska tangentbord och att omskrivningen aa, ae, oe knappast är känd av andra än svenskar. Bohuslan är därför smartare än Bohuslaen eftersom sökmaskinerna i alla fall internt byter ut "ä:et" mot att "a". (Prova själv med Vasteras) Sidans titel Titeln är en dold text som inte visas i webläsarna. Den återfinns i källkodens HEAD-element och används av sökmaskinerna för att sätta en rubrik på själva söksvaret. Så här kan det se ut: <HEAD> <TITLE>Stugor att hyra i Sverige</TITLE> </HEAD> Om ingen titel angivits skriver sökmaskinerna ut "No title" i svaret och det ser inte roligt ut. Man bör därför alltid sätta en titel på sidan och se till att ett eller flera tänkbara sökord ingår i titeln, t.ex. "Äventyrsresor i Arjeplog, Lappland" om man tror att folk kan tänkas använda "Äventyrsresor", "Arjeplog" och/eller Lappland som sökord. Här blir det viktigt att förstå betydelsen av nyckelordens placering. Om ett sökord uppenbarar sig först i titeln blir placeringsfaktorn 100%. Uppenbarar det sig i mitten blir faktorn 50%, men sist i raden bara 0%. Man bör eftersträva en placeringsfaktor på minst 55-60% och i exemplet ovan skulle en lösning kunna vara att man döper en sida till Arjeplog - Äventyrsresor i Lappland en annan till "Äventyrsresor i Arjeplog, Lappland" och en tredje till "Lappland - Äventyrsresor från Arjeplog". På det viset får den som söker alltid tag på någon av sidorna. Obs: Sätt aldrig två likadana nyckelord i rad - det kan leda till bestraffning från bl.a. AltaVista som har hårda regler. Meta-beskrivning När man satt titel bör man sätta till en två-radig beskrivning också på högst 20-22 ord. Gör man inte det kommer sökmaskinen att leta upp den första text den hittar och göra om detta till beskrivning, vilket kan få högst oönskade konsekvenser. (Vissa sökmaskiner gör det i alla fall, bl.a. Excite.) Om sidan är av enklaste slag med rubrik och en bra sammanfattande ingresstext, så spelar detta dock inte någon större roll. Men har man tjusat till layouten, så kan det bli problem. I källkoden kan meta-beskrivningen se ut så här (den återfinns liksom titeln i HEAD-elementet): <META NAME="description" CONTENT="Äventyrsarrangemang i Arjeplog, Lappland. Bo i kåta, fiske i fjällsjö, stugor på kalfjället, fjällvandringar med klövjade hundar, hundspann och samisk kultur."> Även här har nyckelordens placering betydelse. De mest troliga sökorden bör läggas först i beskrivningen och vilka dessa kan tänkas vara måste man fundera ut själv. Meta-nyckelord I del 2 kunde vi se hur två sidor helt utan metatext med nyckelord, lade sig överst när man sökte på "information about Sweden" resp. "tourist information sweden". Detta visar att "meta keywords" inte har den avgörande betydelse som många påstår. Har sidan en bra och fyllig text med ordentlig rubrik och ingress där nyckelorden ingår, så duger detta precis lika bra. Men alla sidor har inte den utformningen. En startsida kan t.ex. bestå enbart av definitonen på det ramsystem som sajten använder, eller vara en meny med bara antal länkar till andra sidor på sajten. I dessa fall bör man lägga in nyckelord, t.ex. så här i HEAD-elementet: <META NAME="keywords" CONTENT="hyra, stuga, lägenhet, stugor, lägenheter, stuguthyrning, stuguthyrare, stugförmedling, stugförmedlare, Halland, Bohuslän, Sverige, svenska, Västkusten, stugor att hyra"> Nyckelordens placering i förhållande till radens start har återigen stor betydelse. Vissa maskiner gör skillnad på stora och små bokstäver och det är därför en bra idé att ha med både text med små bokstäver och med stor begynnelsebokstav, där sådan bör finnas, samt - om det finns plats - även med alla bokstäverna i versaler. Glöm inte att folk kan stava fel i sökningen. Det är smart att ha med svårstavade ord som nyckelord även i felstavat skick. Rubriker Rubriker är sådant som återfinns inom sidans BODY-element mellan markeringarna <H1> </H1>, <H2> </H2> o.s.v. Rubriktexterna spelar en avgörande roll om titel och metatexter saknas och man bör därför se till att de innehåller de nyckelord som folk kan tänkas använda vid sökning. "Kanonerbjudande - titta här" är ingen bra rubrik ur denna synpunkt, "Stugor på Gotland till lågpris" är klart bättre. Om det egna firmanamnet är så välkänt att folk kan tänkas söka på det, så bör det finnas både i titel och i rubrik. Även underrubriker räknas in och detta bör man hålla i minnet så att man får in tänkbara nyckelord i dem. Länktexter Länktexter är den beskrivande texten till en klickbar länk, till skillnad från själva länkadressen. Sökmaskinerna tar hänsyn till om länkarna ser ut att vara relevanta för ämnesområdet och väger in dem i totalbedömningen. Man bör se till att de vanligaste tänkbara sökorden finns med i åtminstone några av länktexterna. Länkadresser Även själva adressen som sådan kan vägas in i den automatiska bedömningen av sidans allmänna relevans för varje sökning. Jämför med resonemanget om sidans namn och adress ovan. Detta kan man alltså påverka i någon utsträckning genom att döpa egna sidor och egna underbibliotek efter möjliga sökord som folk kan tänkas använda. Alternativtexter för bilder När man lägger in en bild på en websida brukar programmet som man använder visa upp en liten ruta där man kan fylla i en alternativ text för dem som inte kan ta emot bilder, eller har stängt av den möjligheten i sin webläsare. Denna ruta bör alltid fyllas i och gärna med någonting där ett eller flera tänkbara sökord ingår. Även dessa alternativtexter ingår i bedömningen av sidans relevans, som i sin tur styr rankningen. Kommentarer Källkoden till en web-sida kan innehålla osynliga kommentarer i BODY-elementet. De markeras som <!-- text --> men läses bara av några sökmaskiner. BODY-texten Detta är all övrig text som i likhet med rubriker, länkar, bilder och kommentarer inneslutits inom markeringarna <BODY> och </BODY>. Om inga metatexter finns är BODY-texten helt avgörande för hur sidan behandlas av sökmaskinerna. Se till att tänkbara nyckelord finns med i texten och så nära början som det går att komma. Upprepa samma nyckelord en gång nära slutet av texten, men i annan ordning. Låt aldrig två likadana ord följa på varandra. Variera mellan singularis och pluralis. "Letar du efter en stuga eller en lägenhet på Öland? Vi har 800 stugor och lägenheter att välja bland." Om sidan är en startsida som innehåller enbart definitionen på ett ramsystem, uppstår det problemet att många sökmaskiner inte kan läsa ramområdet. Man kan då lägga text i NOFRAMES-området. Den syns inte på sidan men blir indexerad som vanlig text. Andra faktorer som påverkar placeringen I del 4 kommer vi att fortsätta med de övriga faktorer som påverkar placeringen i sökmaskiner och beskriva olikheter mellan de ledande sökmaskinerna, samt ta upp de stora registersystemen, bl.a. Yahoo och hur de fungerar. |
||||
|
Senaste Nytt Turistinformation Turistbyråer
Stuguthyrare Arrangörer
Tidtabeller mm |
|||||